2018腾讯教育盛典专访两个黄鹂创始人肖弦弈:语文赛道的机会和挑战

腾讯网讯11月27日,2018“回响中国”腾讯网年度教育盛典在北京中国大饭店举行,本届活动以“享全球智慧,创教育未来”为主题,邀请知名教育专家、行业楷模、教育企业掌门人、校方代表等共襄盛举,一起探讨中国教育发展成果,展望未来教育发展新方向。


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“回响中国”教育年度总评榜由腾讯主办,素有“全国教育行业的风向标”之称,是整个教育行业的年度荣耀大典。此次教育盛典不限地域,不限领域,是整个教育行业的实力比拼。


活动主要是对2018年度教育行业有突出贡献的单位、机构和个人进行表彰,总评榜采用“网络投票+专家评定”的方式,对上述教育机构和个人,给出公平、公正、专业、权威的评价。

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经过激烈的网络票选和专家评比,“两个黄鹂”凭借优质的教学体验与良好的用户口碑,斩获“2018年度家长信赖课外辅导品牌奖”,两个黄鹂创始人肖弦弈接受了专访并对于目前教育市场中语文教育赛道的机会和挑战发表了自己的见解。

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两个黄鹂创始人肖弦弈接受专访


主持人

各位网友大家好!您现在所看到的是2018回响中国腾讯网年度教育盛典的活动现场。今天我们邀请到的嘉宾是两个黄鹂创始人兼董事长肖弦弈先生。肖老师,您好!欢迎您莅临我们的现场。恭贺贵机构获得了2018年度家长信赖课外辅导品牌奖,请您首先跟我们腾讯的朋友简单的介绍一下您和您的机构。


肖弦弈

腾讯的朋友们,大家好!我来自“两个黄鹂”,这个品牌名称有一点奇怪,它来自于杜甫的诗,“两个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天”。我原来是中国传媒大学的副教授。在2010年前后,我在研究语言与传播的过程中,发现了提高孩子们口语表达能力的一些方法,这些方法在实践中有较好的效果。为了更好地服务社会,我创办了“两个黄鹂”这个教育机构。2016年,我从中国传媒大学辞职专注创业。


现在,两个黄鹂已经成为中国民营教育语文赛道引人注目的明星,它的产品从原来的单一产品口语表达,发展成为新语文课程体系,包括专业语文和综合语文两个方向。专业语文的产品包括口才、作文、国学、阅读等等;而综合语文就是新语文课程。这两年两个黄鹂发展势头挺快的,得到了广大家长的认可。借这次获得腾讯网“2018年度家长信赖课外辅导品牌”的机会,我向广大的家长朋友表示衷心的感谢。


主持人

在2018年这一年,两个黄鹂最大的收获是什么?在接下来我们又会有怎样的计划?


肖弦弈

要说2018年最大的收获,就是我们推出了一个综合语文的产品,这个产品名称叫作“新语文课程”。有人说这是跟大语文竞争的产品,很有创新性。我不愿意做这样的比较,我希望中国民营教育的语文赛道能够呈现多样化的生态,而不是千遍一律,所以我们的产品就没有叫大语文,而叫新语文。我们叫“新语文”还有一个意思,就是我们不仅仅把语文的外延扩大,而是要从内涵上做一些改变。现在这个产品研发出来,并且已经付诸到运营当中去,收获了很多家长反馈,好评如潮。


简单概括来讲,这个课程的目标就是真正地提高孩子的语文能力和素养。为了达到这个目标,我们从激发孩子的兴趣,广博孩子的知识,启发孩子的思维,到提升孩子的语文能力四个方面发力。在这么一个框架下,我们设计了从小学一年级到小学六年级的产品体系。现在这个课程已经在海淀、西城、朝阳、通州等直营校区全面铺开。


接下来,我们要做标准化,包括课件的标准化、师资培训的标准化、教学评估的标准化等。


主持人

那您是如何看待目前的教育市场的?而我们在行业当中又存在着怎样的机遇与挑战呢?


肖弦弈:

我把今年称之为是语文教育的元年。为什么这么说?在此之前,整个中国的民营语文教育比较边缘化,也比较碎片化。边缘化是因为主流是英文、数学或者是其他的兴趣学科,语文排不上号,所以它比较“边缘化“。“碎片化”什么意思呢?就是语文被分割成很多很多的细分市场,如作文、口才、国学、阅读等等。在这样一个格局下,语文赛道基本上没有大型企业出现,不像英语有新东方,数学有学而思,但语文有谁呢?看不到。

 

但今年不一样,今年语文这个赛道太热闹了,无论是资本还是产品,让人眼花缭乱。今年以来,我们接待的投资机构不下十来拨。还有,我也确确实实感受到了这个赛道市场需求在增长,这个增长导致我们的市场规模在扩大,今年我们应该有2-3倍的增长。

 

为什么语文赛道会突然之间出现这么大的增长?获得这么大的关注呢?这源于国家的政策导向。在新高考的改革指引下,有一句话叫“得语文者得高考,得语文者得天下”。为什么对语文如此重视?还是在文化自信战略框架下的一个导向,语文学不好怎么建立文化自信?


主持人

是的,非常同意您的看法。


肖弦弈

所以在这么一个背景下看,语文赛道存在较大的机会。可以讲。它的需求才刚刚激发起来。我预言,语文赛道的市场规模,应该要远远高于英语,还要高于数学。因为语文这个学科的重要性决定了它应该是最受关注的学科,它是基础中的基础,语文学不好别的是学不通的。


语文学科也面临一些挑战。语文不像英语,也不像数学那么成熟。英语市场经历了30多年的发展,有很成熟的课程体系;数学搞的时间也比较长,尽管我们自己一直说语文,一直也学语文,但是语文的争议也是蛮大的。从1905年废科举之后实行国文教育,后来又实行国文和国语教育,再到新中国成立之后把国文、国语统一起来叫语文教育。从新中国成立到现在也经过了较大的变化,从新中国成立到1966年有16年的语文,1966年到1976年文革时期的语文也出现较大的变化,1979年以后改革开放以来也出现较大的变化,最近部编教材推出也是对语文做了较大的修正,在我上面罗列的每一个时期,语文教育都面临很大的争论。这些争论就是挑战。

 

怎么应对挑战?我们认为,语文必须回到学语文的根本目的上去。为什么要学语文?还不是要提高孩子的语文能力和素养。所谓的语文能力就是要我们的孩子真正的运用中国语言文字的能力,如果达不到这一点语文等于白学了。当然学语文还要承载一些教育的功能,例如文化的一些功能,所以这里面有个素养的问题。为了实现这个目标,我们都在努力探索,包括现在的大语文也在探索中。由于没有现成的模式可以复制,我估计需要3—5年的探索,最后才能形成既符合市场规律,又能符合学科规律的产品。


主持人

好的,谢谢肖老师来到我们2018回响中国的现场,也希望您和您的两只黄鹂可以越办越好。谢谢大家!


肖弦弈

在这里我纠正一下主持人说的名称,我们是两个黄鹂,不是两只黄鹂。


主持人

您能解释一下吗?


肖弦弈

讲个小故事。有一次,我们的市场人员到外面做推广,碰到一个老大爷,他突然按住我们的推广人员,说你们别搞语文了。我们的推广人员说为什么呀?他说,你看看你那个袋子上写的“两个黄鹂”,黄鹂能叫“个”吗?应该是“两只黄鹂”。


为什么是两个黄鹂,而不是两只黄鹂?我跟很多专家探讨过。杜甫当年说“两个黄鹂”其实是使用了一种拟人的修辞手法,他是把树上的两只黄鹂鸟看作跟人一样,像人一样来称呼它,而不是跟鸡、鸭一样,所以是两个黄鹂,而不是两只黄鹂。


主持人

嗯,涨知识了!感谢我们的肖老师来到我们2018回响中国的现场,希望您和您的两个黄鹂越办越好。谢谢老师!


肖弦弈

谢谢。



两个黄鹂


“两个黄鹂”成立于2010年,总部位于中国北京望京留学人员创业园,属于中关村重点扶植高新技术企业。(官方网站http://www.2huangli.cn/)两个黄鹂自成立以来,就将“提升中国孩子语文能力和素养”作为企业的使命。针对3-15岁青少儿,两个黄鹂自主研发了新语文教育体系,包括口才、作文、国学、阅读、戏剧以及新语文等课程,它遵循中国语言的学习规律,强调中国语言的实际应用,通过这些课程的学习,让孩子最终掌握中国语言听、说、读、写能力。   


目前,两个黄鹂在北京有5家直营校区(望京校区、万柳校区、青年路校区、西直门校区、通州校区),未来将开设更多的直营校区;在全国拥有1000多个合作机构;在校学员几十万人,影响上百万家庭;独立研发了自主知识产权课程几十种,上百种图书,辐射全国上万家园所和机构,陪伴一代人的成长


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两个黄鹂各直营校区联系方式


望京校区

地址:朝阳区望京科技创业园E座212A

电话:010-84148958/84148959


万柳校区

地址:海淀区万柳中路11号派顿大厦2层

电话:010-82194546/62793690


青年路校区

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